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當(dāng)前位置：首頁(yè) 》 媒界關(guān)注 》 行業(yè)資訊 》 解析未來(lái)廚房電器發(fā)展導(dǎo)向
? ? ? 由于現(xiàn)代意義上的櫥柜已經(jīng)由“灶臺(tái)+碗櫥”演變成了具備完善功能的整體廚房，廚衛(wèi)企業(yè)、家電企業(yè)都想盡力搭上這輛快車。較多城市居民表示在搬入新居或家庭裝修時(shí)，會(huì)購(gòu)買整體廚房，那時(shí)將會(huì)配備油煙機(jī)、灶具、微波爐、洗碗機(jī)和消毒碗柜等廚衛(wèi)家電。這對(duì)許多生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將眾多的廚房電器納入整體廚房之中，將有助于市場(chǎng)的拓展。
? ? ? 廚衛(wèi)家電與大家電相比具有生命周期短、更新速度快的特點(diǎn)，高消費(fèi)頻次也刺激著行業(yè)保持穩(wěn)定的增量。廚衛(wèi)電器的使用壽命一般不過(guò)5---6年，因此這預(yù)示著現(xiàn)在已經(jīng)擁有這些電器的家庭有1/3面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有近1/3的用戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要新舊更替，所以對(duì)廚衛(wèi)電器的持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)期是可想而知。
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一、市場(chǎng)容量驚人、發(fā)展?jié)摿薮?/span>
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? ? ? 廚衛(wèi)電器主要指以下產(chǎn)品：熱水器、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐、電飯煲、洗碗機(jī)、烤箱、嵌入式冰箱、電磁爐、浴霸、暖風(fēng)機(jī)、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、咖啡壺等。在發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，廚衛(wèi)小家電近100多種，而中國(guó)目前只有一半還不到。相信隨著生活水平的提高和國(guó)外新式電器不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)，將會(huì)有越來(lái)越多時(shí)尚或?qū)嵱眯缘膹N衛(wèi)小家電被消費(fèi)者所。
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? ? ? ?接受。國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模有多大，各界有不同的說(shuō)法和猜測(cè)，有說(shuō)200億的，也有說(shuō)300多億的。其實(shí)從幾個(gè)主要大類產(chǎn)品的市規(guī)模就可以測(cè)算出中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模真正有多大。
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? ? ? 從上表的主要大類品種來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)358億元，如果加上洗碗機(jī)、烤箱、嵌入式冰箱、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等品種，則中國(guó)國(guó)廚衛(wèi)電器的總市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在450億元左右。
目前居民普及率比較高的熱水器、油煙機(jī)、灶具、微波爐、電飯煲等產(chǎn)品的年市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率（臺(tái)數(shù)）在5％左右，但由于產(chǎn)品不斷升級(jí)如新的功能和外觀設(shè)計(jì)等，總體單位價(jià)格在走高，以金額來(lái)計(jì)，這些產(chǎn)品市場(chǎng)總量的年均增長(zhǎng)率在20％左右。而對(duì)于普及率較。
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? ? ? ?低的消毒柜、電磁爐、烤箱等產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率在30％左右。綜合以上因素，中國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率應(yīng)在25％左右。且這種增長(zhǎng)速度在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的高成長(zhǎng)和每年有1％的人口轉(zhuǎn)為非農(nóng)人口的特殊背景下至少仍會(huì)持續(xù)5年以上的時(shí)間。
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二、行業(yè)洗牌真正開始了
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? ? ? ? ?多年來(lái)廚衛(wèi)電器行業(yè)一直在談“品牌趨于集中、行業(yè)洗牌”的問(wèn)題，可到頭來(lái)，“牌”是越“洗”越多，領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)份額不反降。而許多專家、學(xué)者對(duì)眾多企業(yè)進(jìn)行的該領(lǐng)域內(nèi)的大力度多元化擴(kuò)張責(zé)疑聲一片時(shí)，市場(chǎng)卻又開了個(gè)玩笑，多元化擴(kuò)張的企業(yè)活得有滋有味，而堅(jiān)守單一產(chǎn)品的企業(yè)卻變得“瘦骨嶙峋”甚至已經(jīng)“消聲匿跡”。但對(duì)于行業(yè)內(nèi)原先的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，如果認(rèn)為市場(chǎng)仍會(huì)如此，企業(yè)照樣可以穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 廚衛(wèi)電器行業(yè)再也不是幾年前的“雷聲大，雨點(diǎn)小”的狀況了。
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