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當(dāng)前位置：首頁 》 媒界關(guān)注 》 行業(yè)資訊 》 2016廚衛(wèi)家電行未來發(fā)展趨勢盤點(diǎn)
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? ? ? 受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國家電行業(yè)遭遇市場寒冬，大家電市場震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。其中冰、洗、空、彩四大品類幾乎全部淪陷，廚衛(wèi)電器雖然增速優(yōu)于家電市場整體表現(xiàn)，但也已出現(xiàn)增長放緩趨勢。
? ? ? ?隨著時(shí)間成長，如今我們80、90后已逐步成為家電消費(fèi)市場的主力軍。而這一代人的特點(diǎn)可歸結(jié)為“注重生活品質(zhì)，同時(shí)又不吝嗇為自己喜歡的產(chǎn)品買單”。而在此市場需求下，各大家電品牌紛紛轉(zhuǎn)向“年輕化”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，同時(shí)品牌形象也越加迎合年輕人的口味。
近兩年，家電線上渠道可謂是快速發(fā)展，而2015年的“雙11”天貓以912億的交易額再次刷新了以往記錄，網(wǎng)上購物的消費(fèi)方式越加的被消費(fèi)者所認(rèn)可，同時(shí)線上渠道也的成為每個(gè)制造業(yè)不得不重視的一個(gè)內(nèi)容。
值得一提的是，盡管電商近幾年發(fā)展勢頭迅猛，但對于廚電行業(yè)而言，似乎還沒有一家老牌家電企業(yè)的銷售量被電商渠道占據(jù)主體地位。以2015年雙11期間的方太為例，盡管通過電商平臺方太在雙11當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了2.5億元的銷售額，但階段性、突發(fā)性的電商銷售并不能代表全年的情況，而占據(jù)銷售主力的，仍然是線下渠道。另一家老板電器，盡管電商平臺的增長也極為迅猛，但在其整個(gè)銷售比例中，仍然未超過10%的份額。
此前，有市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布調(diào)查研究，結(jié)果顯示消費(fèi)者在網(wǎng)購廚電時(shí)有以下幾個(gè)特征：
?、佟㈦m然在中國傳統(tǒng)社會中，廚房是女人的天下，但是研究發(fā)現(xiàn)，購買廚電的消費(fèi)者男性卻比女性多，且已已婚男性為主。
②、廚電網(wǎng)購消費(fèi)者年齡主要集中在以18～35歲;學(xué)歷以大專以上為主;居住狀況方面，與家人合居者較多。
?、?、網(wǎng)購廚電的消費(fèi)者網(wǎng)購?fù)ǔＤ陻?shù)較久，大多數(shù)消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)間超過3年。
?、?、研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者曾經(jīng)網(wǎng)購廚電的渠道主要是淘寶網(wǎng)和天貓，淘寶網(wǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢。定性研究還發(fā)現(xiàn)，同樣作為廚電的消費(fèi)者，低星級消費(fèi)者與高星級消費(fèi)者的選購渠道行為存在差異：低星級消費(fèi)者會或先或后到線下實(shí)體商超查看所欲購買商品的品牌和型號情況，然后再來淘寶網(wǎng)選購;高星級用戶則是直接網(wǎng)購。
⑤、研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者非?？粗鼐W(wǎng)購廚電商品的品牌，而所謂的品牌一定是之前試用過或者有品牌印象，而不是沒聽說過的雜牌。消費(fèi)者注重品牌的原因主要有品牌意味著商品質(zhì)量更好、售后服務(wù)更有保障。
由此可以反映出，消費(fèi)者的在廚電上的網(wǎng)購行為，或許沒有其他行業(yè)來的那般迅猛。今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，線上渠道或許未必能夠占據(jù)出貨主渠道。對于企業(yè)而言，線上渠道必須高度重視，但同時(shí)更需理性對待。
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