|
當前位置：首頁 》 媒界關(guān)注 》 行業(yè)資訊 》 廚衛(wèi)電器行業(yè)市場正規(guī)品牌化是必然趨勢
?
?? 中國廚衛(wèi)電器行業(yè)經(jīng)過幾十年來的風云發(fā)展，已經(jīng)逐步邁向成熟化、市場化、高端化、品牌化。2014-2015年中國廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨貼牌泛濫、傍大牌成災、劣質(zhì)產(chǎn)品流通中國各大市場之際，國家各相關(guān)部門紛紛出手救市。能效出臺、質(zhì)監(jiān)力度加大、曝光名單透明、廢棄電器電子產(chǎn)品新處理目錄擴容等等一系列的政策促使廚衛(wèi)電器市場良性發(fā)展，廚衛(wèi)電器市場品牌化已成為必然趨勢。
?
傍大牌越來越被市場抵制
?
?? 廚衛(wèi)電器行業(yè)市場中前幾年流行的傍大牌模式近兩年越來越被市場中的經(jīng)銷商、消費者、渠道重要環(huán)節(jié)所抵制。原因很簡單，沒有核心技術(shù)、沒有核心產(chǎn)品、沒有經(jīng)營理念、沒有營銷方向，否則干嘛還找個大品牌的近似商標買過來、時時注冊等待金子發(fā)光呢？因為沒有這些，所以要想在行業(yè)內(nèi)撈錢就必須找個人們熟知的品牌拿過來賺錢，渠道是中國幾十個省、幾百個城市的超級大渠道。
?
但隨著傍大牌的品牌品質(zhì)丑聞、代言丑聞等不斷被曝光，這種傍大牌模式越來越被市場渠道及消費者所抵制。原因很簡單，信息透明化，媒體爭先報道、質(zhì)檢部門公開名單、新媒體渠道微信朋友圈像病毒一樣的瘋傳。好事不出門壞事傳天下。經(jīng)銷商朋友應該代理正規(guī)品牌，哪怕是微小企業(yè)品牌，只要正規(guī)都可以為您帶來長久發(fā)展，打造地區(qū)老店，甚至幾十年標志性地區(qū)老店。
?
劣質(zhì)雜牌淘汰的一年
?
?? 觀望2014年中國廚衛(wèi)電器市場，線下建材城店、專賣店、綜合店、商超店、批發(fā)市場等可以明顯看到，雜牌商品店擺放各種 X飛 、X鴨 、XXX太太、XX花、XX爾、X派等店鋪逐漸減少，為什么？因為道理很簡單，先不說品牌有沒有正規(guī)手續(xù)，這些商標產(chǎn)品沒有地區(qū)區(qū)域保護模式，去每個地區(qū)找同樣商標同樣的商品都隨處可以找到十幾家甚至幾十家，特點是廉價，面對如此大的廉價競爭經(jīng)銷商沒有利潤（拼低價無利潤、拼品牌抬不起頭）必然選擇正規(guī)品牌發(fā)展長久品牌老店。
?
可想而知，一個產(chǎn)品標注的品牌標識再有名，沒有營銷、沒有文化、沒有技術(shù)、沒有安全，僅是便宜廉價經(jīng)銷商如何銷售出去呢？企業(yè)生產(chǎn)及營銷各方面成本增加，面對企業(yè)旗下渠道群體上調(diào)價格，渠道商們紛紛更換品牌，產(chǎn)品配置低能效方面不過關(guān)。專賣店較少，幾乎是在廚電綜合店內(nèi)三四個品牌中充斥最小品牌的角色。至此就連淘寶都不再遷就低端廉價劣質(zhì)產(chǎn)品。我們走低端，我們的路在何方？結(jié)果怎樣？結(jié)果就是面臨倒閉死亡！
?
 |
|
Copyright ? 2015 版權(quán)所有. 全國服務(wù)熱線：4008-955660
|
 |
